Textil Hersteller für Start-ups & Fashion Brands
Bold Brands
Bold Brands stellt personalisierte Kleidung für Unternehmen und Start-up Fashion-Brands in Deutschland her.
Um den bestehenden Kundenstamm zu erweitern und mehr Aufträge für eine Fashion Produktion an Land zu ziehen kam Christian (einer der beiden Bold Brands Gründer) zu Webdesign Managers. Christians Vorstellung war klar: Bold Brands möchte Kunden fortan durch Online-Werbung gewinnen. Um sein Ziel zu erreichen, schlugen wir ihm zwei Optionen vor.
Google Werbeanzeigen und Facebook Werbeanzeigen.Wir haben also 2 Pferde ins Rennen geschickt, um die Chancen für die Kundengewinnung zu verdoppeln!
Teil 1: Facebook Ads
Für den Beginn der Facebook-Kampagne haben wir als Erstes mehrere
Zielgruppen recherchiert und festgesetzt. Anschließend wurden diverse Werbebilder und Videos erstellt. Wir mutmaßen sehr ungern und verlassen uns beim digitalen Marketing generell nicht auf unser Bauchgefühl, sondern auf solide Fakten und Datensätze.
Vermuten ist Silber, Testen ist Gold.
Genau aus diesem Grunde war Split-Testen angesagt! Split-Testen, das bedeutet über mehrere Wochen verschiedene Zielgruppen, Bilder, Videos und Anzeigentexte gegeneinander auszuspielen, um zu ermitteln, was wirklich beim Kunden ankommt.
Aber: Auch wenn das alles sehr vielversprechend klingt, ist Facebook deshalb nicht immer gleich die ideale Werbeplattform! Nicht jeder Kunde bewegt sich auf Facebook und nicht
jedes Produkt/ jede Dienstleistung ist für Facebook geeignet.
Teil 2: Die Google Kampagne
Für unsere Google Kampagne haben wir mit einer Keyword-Recherche begonnen. Keywords sind mögliche Suchbegriffe, die in die Suchmaschine eingegeben werden. Sie stellen das Grundgerüst der Google Kampagnen. Wie läuft so eine Keywordrecherche in der Regel ab? Meistens sitzen wir im Büro und raten wild darauf los.
Spaß beiseite: Wir haben zahllose Suchbegriffe nach monatlichem Suchvolumen, Suchintention und natürlich der inhaltlichen Relevanz für Bold Brands gefiltert. (Ein solches Keyword könnte zu Beispiel “Unternehmensbekleidung herstellen lassen” sein.) Nach dem wir die vielversprechendsten Keywords ermittelt hatten, sind wir in die Erstellung vieler verschiedener Anzeigentexte, Titel und Site Extensions übergegangen.
Wie alles ausgegangen ist
Zusätzlich zu den Google Suchnetzwerk Kampagnen haben wir noch einige Kampagnen zeitgleich über YouTube laufen lassen.
Hierzu wurden vorab spezifische YouTube Kanäle vordefiniert, vor deren Videos die Werbeanzeige erscheinen sollte, um potenziell interessiertes Publikum anzuziehen.
Um es nicht zu spannend zu machen: Google hat für BoldBrands das Rennen gemacht.
Mittlerweile generiert die Firma ca. 80 % seiner Kundenanfragen allein durch die von Webdesign Managers erstellten Google Kampagnen!